Populaarikulttuurin kultti-ilmiöt.html



Populaarikulttuurissa käsite "kultti" yhdistetään useimmiten sellaisiin teoksiin, tuotteisiin tai artisteihin, joita suuri yleisö ei tunne tai arvosta, mutta joilla on oma pieni ja innokas ihailijakuntansa. Tällaisia kultti-ilmiöitä voivat olla esimerkiksi valtavirtaisesta mausta poikkeavat elokuvat, sarjakuvat ja rocklevyt.

Kultti-ilmiöön kohdistuva innostus voi olla parodista, ironista ja camp-henkistä: esimerkiksi ns. kalkkunaelokuvat ovat kultti-ilmiöitä nimenomaan siksi, että niitä pidetään poikkeuksellisen kummallisina, mauttomina tai ääliömäisinä. Usein kultti-ilmiöön kohdistuu kuitenkin aitoa ihailua ja kunnioitusta. Esimerkiksi rockhistoriasta löytyy paljon levyjä, joita niiden ihailijat pitävät "unohdettuina mestariteoksina".

Toisinaan kultti-ilmiö on alun perin ollut suuren yleisön suosikki, joka kuitenkin ajan kuluessa on jäänyt elämään vain pienen ihailijakunnan harrastuksen kohteena. Esimerkiksi tv-sarjat kokevat usein tällaisen kohtalon. Joskus voi käydä päinvastoin: kultti-ilmiö nousee vähitellen yleiseen tietoisuuteen ja saavuttaa massasuosion.

Toisinaan kultti-ilmiöt ovat peräisin maista, joiden populaarikulttuurin tuotanto ei yleensä nouse laajan kansainvälisen huomion kohteeksi. Tällaiset ilmiöt voivat olla kotimaassaan hyvinkin suosittuja, mutta muissa maissa tai maanosissa ne saavuttavat vain kulttistatuksen. Syynä tähän ovat usein kieli- ja kulttuurierot sekä markkinointivaikeudet. Esimerkiksi latinalaisamerikkalainen ja aasialainen populaarikulttuuri esiintyy Yhdysvalloissa ja Euroopassa usein kultti-ilmiöinä.

muokkaa Kirjallisuutta

• Urpo Kovala & Tuija Saresma (toim.): Kulttikirja: Tutkimuksia nykyajan kultti-ilmiöistä. Helsinki: SKS, 2003.